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    您好,

    風行電視周年記:從光耀星漢到邊緣化的隱憂

    電視之家第六人2016-09-12 13:06

    導讀:

    從五星連珠到光芒暗淡,風行電視一周年后走向平庸,在2015年創立的互聯網電視品牌里,風電電視是否還能崛起是個未知數。

    在2015年新創立的電視品牌中,風行電視算是最晚的一個,從去年八月份的初露端倪到9月發布電視生態戰略,年底新品終于正式亮相。風行具有多方融合的基因,有一段獨特的發展軌跡,再次也回顧一下風行電視這一年的成長。

    風行電視成長歷程

    2015年08月13日 兆馳收購風行在線63%股權進軍互聯網電視;

    2015年09月23日 風行電視生態戰略發布會召開;

    2015年12月10日 “鋒芒.風行超維電視發布會”發布三款新品;

    2015年12月15日 “大FUN異彩 2016風行網資源發布會”召開;

    2016年01月11日 風行電視在唯品會下架,風行商城成唯一購買渠道;

    2016年03月16日 風行發4款“青春系列”超維電視新品;

    2016年03月24日 風行電視對外宣布獲得英超的大屏端獨家版權;

    2016年05月07日 風行電視投資的《地表戰神》超級聯盟在深圳正式亮相;

    2016年05月17日 風行42吋電視新品在天貓1分錢預約,25日正式首發;

    2016年06月24日 FUNUI 2.0上線;

    2016年07月12日 風行65吋電視65U1奪得“2016年創新產品”大獎;

    脫胎于視頻服務 小有名氣的新生電視品牌

    智能電視生態體系,首先是以視頻內容為核心,尤其是樂視模式成功以后,其它視頻網站自然蠢蠢欲動,甚至不推出自有品牌電視網友都跟著著急。2015年的幾個新生互聯網電視品牌,脫胎于視頻服務的就有PPTV、暴風和風行以及無疾而終的優酷。

    風行網成立于2005年那一撥視頻網站熱潮中,經歷十年發展,積累的內容資源是非常可觀的,所以“風行”二字對于廣大用戶來說不是陌生的名字。推出自有品牌電視,大家的接受程度還是很高的,尤其有樂視在前,再來一個視頻網站出電視不是值得驚訝的事兒,風行視頻的影響力很容易轉化到風行電視的身上。當然,這只是品牌知名度的一個起點,最終落實的還是產品本身。

    兆馳牽頭 嚇死人的“五星連珠光耀星漢”

    2015年8月兆馳以9.67億元收購風行在線63%股權,在隨后的生態戰略發布會上宣布由兆馳、風行、東方明珠、國美、海爾共同聯手推出風行電視,口號是“五星連珠光耀星漢”。從賬面上看這是一個非常不錯的陣容,兆馳是國內液晶電視ODM(代工)龍頭企業,負責產品制造;風行提供內容支持;東方明珠是互聯網電視牌照商之一;國美具有線上線下銷售渠道;海爾作為傳統品牌,有電視品牌運作和渠道支持。

    兆馳是世界上最大的ODM廠商之一,代工業務赫赫有名。雖然是冠以風行電視的名號,因為兆馳占據制造和內容兩個主要部分,所以本質還是電視代工廠主導推出的新品牌。

    致力于一條龍的“超維生態” 這有點意思!

    風行電視提出了超維生態的概念,應該說互聯網電視都在做生態體系,尤其以樂視的“平臺+內容+終端+應用”最有代表性,在智能電視上做內容、應用、服務,這就是生態體系了。而風行電視的超維生態專注于電視,從內容、研發設計到生產交付,再到內容的運營、變現,以及終端銷售部署,是目前唯一的一個圍繞互聯網電視整個產業鏈展開的“生態”。


    簡單一句話就是,和其它互聯網電視品牌要找代工廠相比,風行是兆馳自己設計、研發、生產,速度和供貨最有保障。

    另外,風行電視負責人強調,目前多少互聯網電視在整合硬件、價格、品牌、內容、頻道、服務多是合作關系,不具備穩定性。而東方明珠、國美、海爾對兆馳和超維生態實現雙層股權架構,以此就能避免以往出現過的“短暫”戰略合作情況。重要的是,通過風行電視平臺輸出到海爾旗下子品牌上,可以打造互聯網電視的“風行系”。

    從體系結構上來說,風行電視是做的不錯的,起碼生產制造是穩定的,成本可以壓的夠低,甚至樂視、小米這種失去牌照或者換個牌照商的事兒不會發生。但在發展過程中,這些都不是足以徹底碾壓對手,電視代工業務不是稀缺資源,樂視裸奔兩年后也和牌照商牽手了,線上線下的銷售渠道從來就沒有排他性。

    風行電視的超維生態概念是設計層面的完美,執行層面的穩定,但是否對結果有決定性因素,還得長期觀察。

    風行電視產品低價牌不靈 看英超是亮點

    因為風行電視起步是相對較晚的,到目前發布了4K系列、青春系列共9款產品。第一次是去年12月份新品發布會上推出43英寸、49英寸、55英寸三款4K電視,售價分別為1799元、2299元、2799元;今年3月份風行發布四款“青春系列”超維電視,分別是G43Y、G49Y、G55Y和G65Y,售價分別為1799元、1999元、2799元和3999元。5月推出42英寸,硬件價格甚至低至999元,加上1年會員費一共為1478元。

    風行電視發布時的低價是非常誘人的,不過目前風行商城上全線產品報價早已大幅度提升,與同行對比優勢縮水,或者沒有優勢。

    去年12月發布會時風行電視宣布官方商城和唯品會是其發售渠道之一,但一個月之后在唯品會下架了。目前除了風行商城為主,在國美、天貓、京東都有出售。成立之初,兆馳股份董事長顧偉豪言,風行互聯網電視未來三年要銷售1200萬臺,成為行業老大。當然這是搭載風行平臺的總銷量,2016年風行系目標定在300-400萬臺,所以這個階段還很難說清風行電視本身的銷量。

    產品方面,風行電視設計上簡約時尚,不算花哨,但超薄、金屬背板等元素還是融入其中的。配置上也中規中矩,畢竟不是追高配置,所以以夠用為好。屏幕以LG、三星液晶屏居多,畫質不錯,其中以43英寸電視達到4K標準是比較搶眼的。不管怎么說,制造方面背靠兆馳,成本可以壓縮到最低,這確實是個優勢。

    風行電視系統是被官方大書特書的,因為不只風行在用,海爾、熊貓、三洋等品牌也在搭載風行平臺,打造統一的硬件品牌、統一風險的UI、相同的內容庫和牌照及統一的變現運營方式,這樣也確實能放大了風行電視這個品牌的價值。

    內容上,東方明珠入股風行電視,牌照商自然采用了BesTV百視通,東方明珠每年15億元巨資投入的海量內容庫,在引入海外影視資源上比較快速。風行電視內容以東方明珠和風行網為基礎,接入其它平臺的內容有限,其中最大的亮點莫過于可以觀看英超賽季380場全場次比賽,但這也是和樂視共同分享。總體上說,風行電視內容建設上主要以現成資源積累,拓展性一般,沒有多方聯合以及大手筆投入。

    風行電視是爆發還是被邊緣化?

    風行電視剛發布不久,在百度上輸入“風行”、“風行電視”的關鍵字跳轉到暴風TV商城,由此引發風行和暴風的口水戰,不過很快就平息了。由此看出,風行電視誕生的時候,還得得到同行的重視,尤其是觸發了直接競爭對手的小動作,不過這是第一次也是最后一次了。

    互聯網電視普遍擅長營銷炒作,口水戰是必須的,小米、樂視、酷開尤其擅長如此,暴風、微鯨哪怕是傳統的創維、海信也會加入其中,在紅海中廝殺,又值新舊勢力此消彼長的階段,對抗、吵架是對對方的重視,也是實力的體現,最怕就是無聲無息。發布兩次產品之后,風行電視的動作并不多,新聞曝光也非常少,據說某些品牌已經不把風行放在眼里了。最近8月份,風行電視推出了買會員送電視的硬件“免費日”,動靜不大,操作上也是跟隨樂視的模式,反響寥寥。

    從聲勢浩大的五星連珠到最終光芒暗淡,風行電視手中的牌不算差,但眼下互聯網電視的競爭是殘酷的,2015年是新品牌的爆發年,而2016年就有淘汰落后者的趨勢,是爆發還是被邊緣化,接下來期待看到風行電視不一樣的表現。

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